Tuotevalokuvauksen aihe on tullut tärkeäksi etenkin kokemattomalle valokuvaajalle Internetin ansiosta. Se, voidaanko tuote myydä Internet -huutokaupassa ja kuinka hyvin, riippuu myös tuotekuvasta. Mutta paitsi valokuvauksen täydellisyys on tärkeää - ajattelu potentiaalisessa ostajassa on päivän sääntö.
Hyvää ”pakkauskuvaa”, eli tuotekuvaa, ei ole niin helppo luoda kuin päivittäisessä postissa mainitaan. Jokaisella tuotteella on oma ostajaryhmä ja jokainen tuote on pohjimmiltaan vain kuvattu myytäväksi. Tämä ei tarkoita pelkästään sitä, että tuote on valaistava kunnolla, vaan se on myös sijoitettava tarkasti, koristettava ja viime kädessä kuvattava kyseisiä markkinoita varten.
Toinen sovellusalue melko yksinkertaiselle tuotevalokuvaukselle on sen käyttö käsikirjoissa, luetteloissa ja sanakirjoissa. Koska tässä keskitytään pelkästään tuotekuviin, seuraavat teoreettiset näkökohdat jätetään pois.
Ennen kuin purkamme laitteen pakkauksesta ja kuvaamme tuotetta, meidän on kysyttävä itseltämme kysymyksiä.
Nämä kysymykset määräävät kuvan tekniikan ja mahdollisen ulkoasun.
Pakkauskuvalla on tavoite. Tämän tavoitteen määrittäminen on selvää vain ensi silmäyksellä. "Sen pitäisi näyttää hyvältä" ei usein riitä. Tuotekuvassa on pidettävä silmällä potentiaalista ostajaa ja otettava huomioon tämä ja hänen tarpeensa. Sinun on siis tiedettävä potentiaalinen ostaja ja hänen ostokäyttäytymisesi, jotta voit ottaa valokuvan tarkasti.
Alla on muutamia valittuja kysymyksiä, joihin sinun tulee aina vastata ennen kuin otat valokuvia.
Mille kohderyhmälle tuote on tarkoitettu?
Kohderyhmän tulee antaa tietoa siitä, kuinka ammattimaisen kuvan on näytettävä ja kuinka yksityiskohtaisia tuotteen ominaisuudet on oltava. Kohderyhmän taloudellinen puoli on myös tärkeä. Hämärtynyt kuva voi näyttää halvalta tai täydellinen, tyylikäs kuva voi antaa varakkaalle asiakkaalle toisen ylellisyyden tunteen.
Mitkä tuotteen ominaisuudet tekevät siitä paremman kuin toinen?
Mainosmaailmassa puhutaan tuotteen USP: stä (Unique Selling Proposition). Tämä tarkoittaa suunnilleen: Tuotteen ainutlaatuinen myyntipiste. Sinun pitäisi kiireesti mainostaa tätä USP: tä hyvässä pakkauskuvassa, koska se erottaa tuotteen muista.
Minkä kokoisena katsoja näkee kuvan?
Hyvän tuotekuvaajan on aina pidettävä mielessä kuvan koko. Valokuvan ulkoasun tulisi olla merkittävästi erilainen kuin A4 -kokoinen tulostus kuin 200 x 200 pikselin Internet -huutokaupassa. Runsas koristelu on pikemminkin esteenä pienelle kuvakoolle ja tervetullut tuki DIN A4 -sivulle.
Missä ympäristössä tuote yleensä sijaitsee?
Käytetyn ruohonleikkurin kuvaaminen suuressa keittiössä ei edistä myyntiä. Siksi sinun tulisi valokuvata kuvattava tuote kohderyhmälle tyypillisessä ympäristössä. Sitten katsoja tuntee jo hieman, että hän voisi olla tuotteen tuleva omistaja. Mutta anonyymi ympäristö voi myös edistää myyntiä. Tässä tuote on kuvattu ilman erityistä ympäristöä ja yleensä optisesti leikattu. Eristetty tarkoittaa tässä: joko tausta on kokonaan poistettu tai näytetty erittäin epäselväksi.
Teoriaa seuraa käytäntö
Riippumatta siitä, millaisen tuotekuvan otat: Pöly ja lika eivät kuulu kuvaan. Kangaskäsineet ja sähköstaattiset kertakäyttöiset höyhenpölynimurit ovat ihanteellisia pölyongelmien poistamiseksi varsinaisen valokuvauksen aikana. Sormenjäljet näkyvät usein vain valmiissa valokuvassa, koska salama näkyy tässä rasvaisessa kalvossa eri tavalla kuin mallinnusvalossa. Mikrokuituliina on tässä valintamenetelmä.
Yksinkertaisten rajattujen tuotekuvien avulla ei voi kiertää kuvankäsittelyä. Mitä aiemmin kokeiltiin suurella vaivalla valokuvan aikana, tehdään nyt kahdella tai kolmella napsautuksella jokaisessa kuvankäsittelyssä. Vaikka on mahdollista kuvata tuote ilmaiseksi - ponnistelut eivät liity mitenkään tulokseen.
Kun valo palaa, ajattele lämpötilaa. Monet asiat voivat kirjaimellisesti sulaa pois kuuman halogeenivalon alla. Vain pieni salamasarja voi auttaa tässä. Koska otat valokuvia jalustalta, tarvitset vain vähän valoa. Voit pidentää valotusaikaa haluamallasi tavalla, koska tuote ei juokse pois.
Tyypillisille mustille, valkoisille ja harmaille taustoille kannattaa käyttää tavallista paperista taustaa. Nämä ovat rypyttömiä ja puhtaita. Jokaisesta asunnosta löytyy erilaisia taustoja: puuta, lasia ja metallia. Mielikuvitus ei tunne rajoja.
Käytä ensisijaisia linssejä aina kun mahdollista. Nämä kuvaavat kohdetta aina hieman terävämmin kuin zoomausobjektiivit. Tarvitset tätä terävyyttä korostaaksesi tuotteen yksityiskohtia kuvankäsittelyssä. Käytä yleensä kameran pienintä ISO -arvoa estääksesi kuvan kohinaa. Ota aikaa valokuvien ottamiseen. Siellä leikattu näyttää myös katkaistulta. Käytä värillisiä (vaaleita, koristeita, taustoja) vain koristeellisten kuvaelementtien luomiseen. Muuten niillä on taipumus häiritä tuotetta.
Tuotekuvat eivät siis ole vain kuvia, vaan houkuttelevia, valaisevia ja niiden pitäisi herättää ostostimulaatioita. Varsinainen valokuvaus on helppoa, koska studiossa voit leikkiä monenlaisilla valoilla ja taustoilla.
